在今天商品经济高度发达的情况下，广告作为信息传播的载体已经渗透到生活的各个领域，成为现代生活不可或缺的一部分。广告英语发展为一种重要的实用文体，具有自己独特的语言风格。广告被视为一门艺术，而广告翻译则被视为一门学问。为了实现理想的翻译效果，有必要分析和认识广告的语言特色和翻译标准，以发现其中的独特性。

　　一、广告翻译的原则

　　广告是通过一定的传播媒介向公众广泛宣传某种事物的活动，其主要目的是吸引读者，刺激其购买欲望。广告翻译通常包括标题、正文、口号、商标以及附文等几个部分。

　　在进行广告翻译时，考虑到语言文化的差异，在语篇层面上我们要尽可能地保留原文的构思，力求再现原文的创意美;在词句层面上，不必拘泥于原文的表达方式，而应注重传达其效果。

　　广告翻译的基本原则是等效原则。创意是广告创作的核心，因此创造性翻译成为广告翻译的最高原则。与忠实和通顺相比，创作出易于理解、容易记忆并能有效促销产品的广告更为重要。从某种程度上说，能够实现广告主要目的的译文即为优秀译文，不管它是否完全忠实于原文，最重要的是能够产生预期的商业效果。

　　二、广告的翻译标准

　　1、广告翻译应简洁

　　广告的主要功能是宣传，要用简洁的语言表现产品的最佳特性，并且能够吸引观众的兴趣。广告语言的主要特点之一就是简洁，因此在翻译广告语时，需要使用最恰当的措辞，避免出现空洞或废话，对翻译人员的语言把握能力要求很高。

　　2、广告翻译需创新

　　广告语言翻译过程中必须适应本国文化，让观众容易接受。因此，广告翻译也是一个再创作的过程，除了保留原意外，还应该增添一些新的元素，增强广告的吸引力。

　　3、广告翻译需具有说服力

　　广告翻译不仅要宣传产品，还应该具有说服力，让观众产生购买欲望。因此，广告翻译的说服力非常重要。优秀的广告作品通常具有很高的回报率。

　　三、广告翻译的语言特色

　　由于商品市场竞争激烈，为了吸引消费者的注意力，广告撰写者常常选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞。广告英语与普通英语有所不同，它的词汇简洁别致又富有创新。广告英语通常具有以下几个特点：

　　1、词汇特色

　　广告英语力图用最简洁、最准确的文字传达丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。广告语言中的词汇通常具有简洁、生动、富有创意的特点。

　　2、语法特色

　　广告语言通常偏爱简单句、祈使句和省略句，以达到简洁明了的目的。广告语言的语法结构简单、有力，能够有效地传达信息。

　　3、修辞特色

　　广告语言通常使用一些文学修辞手法，如比喻、拟人、押韵、夸张等，以增强其吸引力和表现力。这些修辞手法赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点，使其成为一种具有独特魅力的语言艺术。

　　雅言翻译，深耕语言翻译服务21年，在广告翻译领域积累了丰富的翻译经验，拥有强大的母语认证译员团队，汇集全球230种语言，30000+资深母语译员，能根据客户具体需求匹配最优质的译员，提供定制化的广告翻译服务。以上就是雅言翻译公司就广告英语的语言特色、翻译原则和翻译标准的介绍，如果您有广告翻译的需求请联系我们，雅言翻译将竭诚为您服务。